IP形象設(shè)計(jì)是培育品牌文化、處理市場營銷策略的重要手段之一。本文將分三個方面全面揭秘IP形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用及預(yù)算，包括設(shè)計(jì)流程中的費(fèi)用構(gòu)成、預(yù)算策略中的具體指導(dǎo)、案例分析中的具體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。旨在幫助創(chuàng)始人和市場人員規(guī)避風(fēng)險，控制成本，全面提高IP形象設(shè)計(jì)產(chǎn)出的效益。
IP形象設(shè)計(jì)從市場需求、鑒賞角度、角色特色、視覺語言等方面進(jìn)行分析，綜合設(shè)計(jì)前的與合作方的溝通工作和較長時間的設(shè)計(jì)、調(diào)整、修改等工作流程，費(fèi)用構(gòu)成相對復(fù)雜。
1. 智力成本
IP形象設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師智力是一個關(guān)鍵要素，設(shè)計(jì)師一般擁有高級工業(yè)設(shè)計(jì)師的職稱或者較為豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，設(shè)計(jì)比較藝術(shù)化和個性化的品牌形象。
2. 創(chuàng)意成本
一個復(fù)雜良好的設(shè)計(jì)是一個不可或缺的創(chuàng)意過程，品牌形象的構(gòu)建需要大量的想象力，以及宏觀思維的應(yīng)用，創(chuàng)意成本是不可替代的。
3. 技術(shù)成本
在設(shè)計(jì)師和創(chuàng)意人員提出構(gòu)思之后，需要通過各種軟件工具，進(jìn)行立體圖形建模、動效動畫設(shè)計(jì)、光影渲染處理等技術(shù)操作，技術(shù)成本較高。
4. 板房成本
在設(shè)計(jì)過程中，需要輸出大小不等、多個版本的板房，要多次修改和調(diào)整，因此不同版本的版面制作、涂層印刷制作成本較高。
進(jìn)行IP形象設(shè)計(jì)時，固定的費(fèi)用是設(shè)計(jì)師和管理人員的時間成本，總體而言，例如中國式動畫的IP形象設(shè)計(jì)，預(yù)算在15萬-50萬之間。基本上，210平方米以上的醫(yī)療廣告牌匾設(shè)計(jì)的預(yù)算，其費(fèi)用范圍為80萬以上。我司制作的成果也基本集中在設(shè)計(jì)與研究領(lǐng)域。在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，平均預(yù)算往往在10萬元左右，而專利設(shè)計(jì)往往更高，最高可達(dá)30萬元。根據(jù)IP形象的不同類型和要求，設(shè)計(jì)費(fèi)用預(yù)算也應(yīng)該結(jié)合實(shí)際情況相應(yīng)的調(diào)整。
1. 根據(jù)需求確定預(yù)算范圍
首先，在IP形象設(shè)計(jì)流程中，要對品牌企業(yè)特色、市場目標(biāo)、與核心產(chǎn)品等方面的需求進(jìn)行充分了解，制定出具有強(qiáng)度和可行性的預(yù)算方案。
2. 依靠第三方平臺，進(jìn)行預(yù)算參考
例如搜狗、優(yōu)酷等品牌以優(yōu)秀的IP形象設(shè)計(jì)聞名于世，他們在設(shè)計(jì)前期就會對第三方公司進(jìn)行設(shè)計(jì)詢價，從而為設(shè)計(jì)預(yù)算提供良好的預(yù)算參考。
3. 根據(jù)市場價格提煉出相對確定的費(fèi)用構(gòu)成和標(biāo)準(zhǔn)制定
在多次與設(shè)計(jì)公司溝通后，通過參考市場價格，總結(jié)了IP形象設(shè)計(jì)的價格標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行預(yù)算的確定。
1. 優(yōu)酷IP形象設(shè)計(jì)
優(yōu)酷網(wǎng)在其市場營銷和品牌傳播中，將焦點(diǎn)放在了IP形象的構(gòu)建流程中，其IP形象設(shè)計(jì)特點(diǎn)：目的清晰，視覺效果好，強(qiáng)度高，長期品牌的建設(shè)。
IP形象的定位是：讓觀眾更容易接近，更深刻的理解優(yōu)酷作為視頻行業(yè)的主要品牌的宣傳特點(diǎn)。
目前綜合考慮，設(shè)計(jì)費(fèi)用在100萬以上。
2. 阿里巴巴IP形象設(shè)計(jì)
阿里巴巴是目前全球最大的網(wǎng)上交易市場，其品牌形象十分優(yōu)秀，建立在獨(dú)特的IT技術(shù)和電子支付系統(tǒng)上。阿里巴巴IP形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：目的清晰，對氣氛和范圍產(chǎn)生積極的影響，長期品牌的建設(shè)。
目前綜合考慮，設(shè)計(jì)費(fèi)用在300萬以上。
3. 360IP形象設(shè)計(jì)
360是一家高科技企業(yè)，其品牌形象嚴(yán)格規(guī)范，注重隱私保護(hù)和網(wǎng)絡(luò)安全，IP形象設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是：目的明確，對氣氛和范圍產(chǎn)生積極的影響，強(qiáng)度高。
目前綜合考慮，設(shè)計(jì)費(fèi)用在200萬以上。
IP形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用構(gòu)成較為復(fù)雜，固定的費(fèi)用是設(shè)計(jì)師和管理人員的時間成本，因此需要預(yù)算進(jìn)行控制。對于IP形象設(shè)計(jì)的預(yù)算策略，要根據(jù)需求確定預(yù)算范圍、依靠第三方平臺，進(jìn)行預(yù)算參考、根據(jù)市場價格提煉出相對確定的費(fèi)用構(gòu)成和標(biāo)準(zhǔn)制定。在實(shí)際案例中，優(yōu)酷的IP形象設(shè)計(jì)費(fèi)用在100萬以上，阿里巴巴和360的設(shè)計(jì)費(fèi)用都在200-300萬以上。
在實(shí)際IP形象設(shè)計(jì)中，要充分考慮創(chuàng)意成本、技術(shù)成本以及制作費(fèi)用等多方面因素。同時，通過引入第三方平臺和現(xiàn)代化的管理體系，IP形象設(shè)計(jì)的費(fèi)用并不會對企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，可以最大限度地提升品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長期可持續(xù)發(fā)展。
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