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注：配圖為本公司作品
啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)尋求"改變?nèi)说乐髁x行動(dòng)"的非政府組織團(tuán)體，已經(jīng)被總部位于倫敦的工作室又好又嚴(yán)肅更名。
更新后的標(biāo)識(shí)包括新的徽標(biāo)、圖像和品牌指南。它正在數(shù)字和物理平臺(tái)上推廣。
啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)由包括樂(lè)施會(huì)、戰(zhàn)爭(zhēng)兒童和洛克菲勒基金會(huì)等合作伙伴在內(nèi)的非政府組織組成的團(tuán)體，他們研究和試驗(yàn)運(yùn)行援助項(xiàng)目的新方法。它最初是由救助兒童會(huì)開(kāi)發(fā)和主辦的，今年成為一個(gè)獨(dú)立的慈善機(jī)構(gòu)。
該組織旨在通過(guò)創(chuàng)建一個(gè)"更加平衡的國(guó)際援助體系"、不同的資助模式以及分享專業(yè)知識(shí)的更好方式，來(lái)改革慈善行業(yè)。
在與慈善機(jī)構(gòu)的工作人員交談后，又好又認(rèn)真從積極破壞的想法開(kāi)始工作啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)可以改變事物，但也可以讓人們跟隨他們。
該工作室的創(chuàng)意總監(jiān)彼得拉金(彼得拉金)表示："雖然啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)希望制造一波徹底的破壞，但他們也需要將整個(gè)人道主義援助部門帶入這場(chǎng)旅程。"
除了避免"慈善比喻",拉金告訴設(shè)計(jì)周，另一個(gè)挑戰(zhàn)是"賦予品牌足夠的深度和足夠的結(jié)構(gòu)，使其能夠持續(xù)應(yīng)用"。
"重要的是，該品牌可以跨一系列應(yīng)用程序和語(yǔ)言工作，從地面上的簡(jiǎn)單路標(biāo)到復(fù)雜的信息圖表，"他補(bǔ)充道。
拉金說(shuō)，更新標(biāo)識(shí)是這種"破壞性"治療的一部分。之前位于文字標(biāo)記左側(cè)的圓形圖標(biāo)也包含在內(nèi)。這意味著文字標(biāo)記現(xiàn)在可以"折疊成兩個(gè)圖標(biāo)來(lái)創(chuàng)建單詞的速記、象形表示"。
圓形圖標(biāo)可以覆蓋在從報(bào)告到圖像的所有品牌材料上。
在新的標(biāo)識(shí)中有一個(gè)字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，DIN濃縮被選為字體。據(jù)該工作室稱，這傳遞了一種"有影響力的、爽快的語(yǔ)調(diào)"。又好又嚴(yán)肅表示，它可以很容易地適應(yīng)"行動(dòng)號(hào)召",這對(duì)慈善組織尤其重要。
選擇了"高對(duì)比調(diào)色板"。主色調(diào)為綠色，根據(jù)尼斯（法國(guó)城市名）和嚴(yán)重的的說(shuō)法，這代表著網(wǎng)絡(luò)給該行業(yè)帶來(lái)的積極增長(zhǎng)。深藍(lán)色和柔和的珊瑚色被選為第二組顏色。
一個(gè)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)是傳達(dá)一種"破壞性"的感覺(jué)，同時(shí)也創(chuàng)造一個(gè)有凝聚力的外觀。拉金說(shuō)，這意味著"讓顛覆性元素變得真正簡(jiǎn)單而大膽"。
"我們?cè)O(shè)計(jì)了一種網(wǎng)格結(jié)構(gòu)，允許頁(yè)面上的元素重疊，給人一種動(dòng)態(tài)感，一種有組織的破壞，"他補(bǔ)充道。
在部分視覺(jué)效果中，排版被劃掉了。該工作室表示，"刪除線跨越了典型的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，強(qiáng)調(diào)了新的、動(dòng)態(tài)的想法和意圖，而突出部分則允許關(guān)鍵信息脫穎而出。"
還實(shí)施了一套新的攝影指南。圖像現(xiàn)在聚焦于“開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)使命的核心人物",即"那些在現(xiàn)場(chǎng)提供和接受援助的人"
拉金補(bǔ)充說(shuō)："它必須是顛覆性的，因?yàn)樗苊饬送ǔ５拇壬票扔鳎故玖苏鎸?shí)的行動(dòng)時(shí)刻。"
有一種"品牌化"的綠色濾鏡可以應(yīng)用到攝影中，它"增加了一種顛覆性的元素",也給"某些攝影帶來(lái)積極、清新的感覺(jué)"。
注：配圖為本公司作品
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