本文主要圍繞著“30周年logo圖設(shè)計(jì)：創(chuàng)意巧思與歷程”展開探討。從官方首次發(fā)布的設(shè)計(jì)要求，到設(shè)計(jì)師針對(duì)品牌形象和設(shè)計(jì)元素的考慮；從創(chuàng)意構(gòu)思到最終設(shè)計(jì)成果展示，逐一介紹了該設(shè)計(jì)圖的制作過(guò)程。
在Logo設(shè)計(jì)這個(gè)語(yǔ)境中，我們很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)過(guò)程模型。但在設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的工作初期，有一個(gè)完整的設(shè)計(jì)要求可以明確表述出這個(gè)Logo設(shè)計(jì)圖像的創(chuàng)作靈感和設(shè)計(jì)目標(biāo)。集團(tuán)內(nèi)部洽談后，成員達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：Logo必須要有一個(gè)運(yùn)用簡(jiǎn)單線條創(chuàng)意化表達(dá)品牌核心理念的特色。再結(jié)合中華文化精髓，最終創(chuàng)意構(gòu)思方向集中在天、地、人3個(gè)概念上。
為達(dá)到這個(gè)創(chuàng)意構(gòu)思的表現(xiàn)效果，設(shè)計(jì)人員加大了在自然風(fēng)景和人物本質(zhì)表現(xiàn)的理解和探索。針對(duì)風(fēng)景元素的挖掘，他們到處游走，既要一個(gè)一個(gè)細(xì)看山、水、天、地等元素細(xì)節(jié)，又要對(duì)地區(qū)區(qū)別多樣性進(jìn)行了充分的剖析，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的圖案，才有著更元素化、更細(xì)膩的表現(xiàn)效果，同時(shí)也是便于熟悉度的打造。
在人物形象的表現(xiàn)上，設(shè)計(jì)師的理解最能體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情。并請(qǐng)來(lái)民間傳統(tǒng)藝術(shù)家描繪具有當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)的人物造型，與原本天、地、人三要素相融。設(shè)計(jì)者將天、地、人三元素融為一體，達(dá)到了品牌形象、地域文化、表現(xiàn)主題等多重目的。
在確定了基本的創(chuàng)意方向后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還需考慮如何讓這個(gè)Logo更具指示性，以特色刻印人們印象。在多次打磨 A/B Test 之后，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將原設(shè)計(jì)要點(diǎn)口號(hào)化為“My China，My Era” 我們的中國(guó)，我們的時(shí)代。并強(qiáng)調(diào)“中國(guó)紅”色的運(yùn)用。這樣一來(lái)，官方 Logo 的初始元素就顯而易見了——代表中國(guó)的大紅色，同期設(shè)計(jì)師也賦予其意義：強(qiáng)勢(shì)地表示“自強(qiáng)不息的精神”，與此同時(shí)體現(xiàn)中國(guó)的“文化與歷史底蘊(yùn)”。
面對(duì)每一個(gè)元素，設(shè)計(jì)師都非常重視。一個(gè)色塊、一條線，都需要經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師不斷打磨修改，以達(dá)到最好效果。同時(shí)，根據(jù)匯報(bào)需求和表現(xiàn)方便度的要求特意選擇運(yùn)動(dòng)字體進(jìn)行細(xì)化。這樣既遵循了新潮設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)也加強(qiáng)了品牌的刻畫，使之能夠取得較好的反饋口碑。
整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師們還加入了大量的創(chuàng)意巧思，例如“一點(diǎn)、兩點(diǎn)、三點(diǎn)……五個(gè)白色點(diǎn)”，代表著“中國(guó)的五千年傳統(tǒng)文化”；“大”字的直角折線，又代表象征著中國(guó)“方正剛正、穩(wěn)重厚重”的時(shí)代精神。這些設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的意義，都既有實(shí)際形態(tài)上的美學(xué)，又有文化背景上的厚重感，因此一系列的圖案設(shè)計(jì)取得了設(shè)計(jì)者和群眾的強(qiáng)烈反響。
經(jīng)過(guò)多輪反復(fù)的字體及圖案設(shè)計(jì)，Logo 最終呈現(xiàn)的效果，充分體現(xiàn)了品牌形象所追求的“獨(dú)特、自信、積極、年輕”的特質(zhì)。從顏色上看，該設(shè)計(jì)圖采用的是中國(guó)特有顏色——紅色，又特意選用了通透感強(qiáng)的漸變顏色方案，整體色彩設(shè)計(jì)上線筆觸鮮明而強(qiáng)勁，通過(guò)線條的交錯(cuò)、疊加，更加突出了品牌嘗試追求的愉悅運(yùn)動(dòng)感。
從設(shè)計(jì)元素的表達(dá)上看，在曠野之上，雄風(fēng)萬(wàn)丈的山巒傾斜而立，山頂上星空璀璨、云霄綿延，代表著時(shí)間和空間的無(wú)限。此外，品牌LOGO中人物造型與中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)無(wú)縫結(jié)合，代表著品牌理念、消費(fèi)者文化心理和中國(guó)宏大的國(guó)家歷史。
30周年logo設(shè)計(jì)是在前人設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新又創(chuàng)新，準(zhǔn)確的刻畫了和風(fēng)格相符的策略，集合了建立和提高品牌形象所必不可少的元素。讓消費(fèi)者既感知到品牌傳承自豪感，又感受到新的視覺沖擊力，增強(qiáng)了品牌的識(shí)別度，同時(shí)也在口碑上取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。
30周年logo設(shè)計(jì)的成功，得益于設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)元素融入上的嚴(yán)謹(jǐn)把控；其中顏色設(shè)計(jì)的特殊選取，與中華文化元素相結(jié)合的設(shè)計(jì)手法及獨(dú)具匠心的創(chuàng)意巧思，不僅成功強(qiáng)化了品牌認(rèn)知度，還為品牌注入了新活力。這個(gè)品牌logo圖像的創(chuàng)作過(guò)程，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)成員的努力、創(chuàng)新和思考，呈現(xiàn)在最終的設(shè)計(jì)成果上，成為了品牌推廣中的一抹亮色。
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